中医药文化旅游产业发展规划方略

       什么是中医药文化旅游呢？中医药文化旅游业是一种新兴的业态，是中医药文化及中医药产业与旅游产业相融合的产物。
它的形成离不开两大类依托物，一类是中医药文化资源和文化服务设施如：中医药博物馆、中医药主题公园、中药种植园、药膳餐厅、中医养生会所等。另一类是各类型旅游景区：旅游风景名胜区、旅游度假村、旅游饭店等。必须将这两大类依托物资源作为创意源和创新元素，进行深入融合创意创新。
发展中医药文化旅游产业的意义和目的何在呢？它使传统的中医药产业与旅游产业有机的融合后提升了两个产业的价值、实现有质量增长。中医药文化通过旅游得以传播，让中医药服务得以创新和扩展。同时把中医药文化元素注入到旅游业中，又使旅游业扩大了内涵、提升了的素质，使旅游业成为促进中国经济保持较快增长的重要抓手和重要途径。促进中医药文化旅游产业的形成和发展，还能拉动中国文化产业的发展，实现国家文化发展，社会发展、经济发展的战略目标。
      十七届六中全会明确指出要大力发展文化创意产业，各个地方政府也都把旅游作为一个支柱性产业。在此大背景下，北京率先评出了‘中医药文化旅游示范基地’，并委托我协会做出了‘示范基地’的评定标准。全国各地政府也纷纷效仿，积极的推动中医药文化旅游的发展。
       中医药文化旅游基地的规划方案的编制是一个创意、创新开发过程，一个系统工程，而且是极具个性化的，我们不能把张大妈的衣服直接拿给李大爷穿，那肯定是不合适的。因为每一个地方都有每一个地方不同的历史背景、人文特色、地理特色等等的文化差异。我们已经帮助几个地方政府编制了旅游产业的十二五规划，每一个都具有自己的特色，都是别人无法模仿、无法替代的。比如‘武夷山’，它的山、大红袍都是大家非常熟悉的，虽然是一个非常知名的景区，它的进一步发展、提升也遇到瓶颈问题，我们帮他挖掘了彭祖的养生文化。彭祖是中国长寿的鼻祖，武夷山就是以他的两个儿子的名字命名的，给他规划了‘彭祖长寿养生文化产业园区’，设计了一系列以彭祖为主线的养生、长寿产业链条，知名的大红袍也成为了产业链条中的一环。传统的武夷山景区加上‘彭祖长寿养生文化产业园区’这一点睛之笔就使武夷山更高、大红袍更红。
再比如甘肃省平凉市灵台县，是中国针灸学鼻祖皇甫谧的故里。 我们在规划过程中深刻的挖掘皇甫谧文化的内涵，提出‘游平凉市寻灵台大穴，拜皇甫谧取养生真经’的宣传口号，把灵台打造为‘世界针灸博鳌论坛’、把会议、培训、有机种养殖业、养生餐饮等等产业有机整合为一个整体养生文化产业园区，用皇甫谧养生文化塑造灵台县自身鲜明独特的旅游形象，以皇甫谧养生文化产业为灵台旅游航母的核心引擎，成为灵台经济协调发展、可持续发展的引爆剂和催化剂。
      可见将中医药文化产业与旅游产业深入融合成文化创意产业，能产生叠加效益。对于中医药文化企事业单位、旅游企业来讲应借此契机，大力创意创新中医药文化和中医药服务的传播途径和方式，扩大中医药文化影响和中医药服务范围，优化旅游业结构，转变旅游业发展模式，构建旅游业新格局，丰富旅游产品，延长旅游产业链条。

                                                                      2012年4月7日